Sebastien Coulaud a eu la bonne idée de partager son étude sur l’advergaming, réalisée dans le cadre de sa thèse à l’ESCP, et de la mettre en téléchargement sur son site Advergames Gender.
Elle s’intitule « Les hommes et les femmes ont-ils une perception différente des advergames » mais vous y trouvrez aussi des infos sur :
– la perception de la pub en ligne,
– les types de présences publicitaires dans le jeu
– le potentiel de l’advergaming
– les différents intérets des hommes et des femmes pour les jeux.
L’etude est bien faite, profitez-en et faites passer ( par la même vous aiderez Sebastien à bien se placer dans Google sur le terme advergames. Il est actuellement en Top 8 avec 56 backlinks … contre 2400 pour les « affreux » (c’est affectueux) d’Advergames.fr (non pas de lien vers eux pour une fois 😉
Téléchargez gratuitement cette étude sur http://advergames-gender.com/
Le casual gaming est en effervescence…
– Avec 217 millions d ‘utilisateurs(on en parlait ici), les jeux flash attirent plus d’internautes que les videos (dont on parle tant).
– Le web distribué (et ses outils web 2.0) donne une place importante au jeu. 1/3 des widgets pour iGoogle seraient ainsi des jeux d’après Agoravox
– Les groupes médias l’ont bien compris et les rachats se font à la pelle :
* MTV a rachété Addicting games et Shockwave pour 200 millions $, Xfire pour 120 millions et Netpets pour 160 (!)
* Real Arcade vient d’annoncer 1 rachat de 20 millions $
* EA a laché $107 millions pour acquérir Mythic Entertainment, Digital Illusions CE & Headgate Studios (qui produisent des jeux flash)
et j’en oublie…
A tel point qu’un fond d’investissement spécialisé dans les jeux en flash vient d’être lancé !?
Nul doute que ces investissements ont pour but de transformer le jeu en un média ou un outil marketing : Il va bien falloir les rentabiliser!
Mais le travail d’éducation du marché va être long comme l’indique ce graphe d’Emarketer: les marketers ne sont pas encore prêts à investir lourdement dans l’advergaming (bien qu’ils pensent que cela soit tres efficace).
Le boom du casual caming est en cours. Celui de l’advergaming va arriver…
A lire :
– « Pourquoi s’intéresser aux advergames » par le Journal du Net
– Les origines de l’advergaming en 1995 avec Skyworks
– L’article de Gamepro .
A suivre:
Les sociétés comme MochiMedia (avec son réseau MochiAds) et EyeBlaster
Le jeu n’est pas qu’une affaire de « gamers ».
Selon une étude de Comscore, 217 millions d’internautes jouent chaque mois sur Internet et ils ne jouent pas à Second Life ou Word of Warcraft mais à des jeux flash. Et devinez quoi, ce sont majoritairement des femmes ! On appelle cela du « casual gaming ».
Alors les marques s’y intéressent:
– soit en affichant de la publicité dans les jeux (voir les services de Massive)
– soit en créant des jeux qui mettent en valeur leur marque ou leur produit.
Et le jeu a la réputation d’être un outil particulièrement efficace comme le montre cette étude de l’AAF/Emarketer:
Mais cet intérêt semble encore limité au regard des budgets consacrés : 3.6% des budgets online selon AAF (Nov 06).
Il y a donc un beau potentiel de croissance!
A lire :
– l’article de Ian, expert de l’advergaming *
– Advergame.fr, qui annonce et critique les advergames
– Adverblog, qui annonce les sorties de jeux publicitaires US
– Voir aussi le blog de buzz Français « Send to Friends »
