Oct
17
Une bonne vieille blague de référenceurs…comme quoi on a de l’humour dans le secteur du référencement.
Histoire d’illustrer les éléments clés du référencement et les limites du systême.
Oct
13
Si vous entendez parler de quelque chose d’intéressant, faites moi signe ou faites passer, j’ai les oreilles grandes ouvertes!
Mon e-mail : Sochouette sur free . F r
Oct
13
Dans cet article sur Facebook, nous avons vu que le nombre d’applications disponibles sur Facebook monte au moins aussi vite que le nombre d’utilisateurs ( 5 000 applis disponibles en Octobre) mais que 84 applications (« First come, first served ») se partagent 90% des utilisateurs…
La conclusion, c’est que la viralité d’une application ne suffit plus: Pour lancer une application Facebook, il faut savoir la promouvoir.
D’un côté il y a le buzz ( auprès des blogs dédiés mais aussi auprès de certaines communautés d’utilisateurs potentiels), de l’autre il y a l’achat de publicité.
Voici les principaux réseaux d’achat de pub sur Facebook:
– Facebook Flyer
FB commercialise des flyers dans la colonne de gauche. Autour de 1€ CPM. Achat en ligne. Pratique. Je n’ai pas testé leur efficacité, je dois dire.
[Edit: Par contre les possibilités de ciblage sont impressionnantes et dépassent le cadre de la promotion d’une appli. Voir le post d’Adscriptor à ce sujet]
– SocialMedia
Réseau imposant, recrutant des utilisateurs d’applicatiions sur la base de 0.10$ par user avec un engagement de dépenses de 3000$ minimum. Intéressant pour recruter rapidement des membres au risque de les perdre tout aussi rapidement si l’appli ne convainc pas.
– Google Adwords
Si vous lancez une campagne avec image dans Adwords en sélectionnant un ciblage « par site », vous pouvez faire apparaitre vos publicités sur Facebook avec un paiement au click. Tracking possible. Sans risque. Je en sais pas si cela assurera une présence massive à vos annonces…
– Cubics
C’est le réseau que je recommanderais pour le moment aux éditeurs d’applications car ils vendent au click et le click est vendu cher; autour de 0.23$, ce qui laisse supposer qu’ils doivent rémunérer correctement les éditeurs…si les annonceurs suivent à ce prix…
– RockYou et Slide gèrent les appli leaders. Pour un projet majeur avec une grande marque (type Yahoo), ils sont incontournables…mais chers. Il semble qu’ils proposent des solutions au lead. En tout, les prix CPM affichés sur leur site font peur…
– FBexchange
FBExchange propose de faire des échanges de visibilité entre applications, le concept est intéressant et intéressera les développeurs sans le sous. Le réseau se rémunère en vendant une partie des espaces. Les annonceurs sont donc eux aussi concernés.
Plus d’infos dans cet article que j’avais déjà partagé:
http://www.insidefacebook.com/…/the-current-state-of-facebook-ad-networks/
Oct
11
L’achat de mots clés représente plus de 40% du marché de la publicité aux USA et plus de 50% en UK… autant dire qu’il domine !
Aussi faut-il savoir utiliser ses outils, Google Adwords en tête, puisque le réseau de Google est le plus importannt.
Pour ceux qui ne mle saurait pas déjà, le premier conseil serait avant tout de faire un test pour voir comme cela fonctionne.
Avec Google Adwords, c’ est archi simple et rapide (Les outils de Yahoo Search Marketing et Microsoft sont loin d’être aussi intuitifs).
Il n’y a rien de mieux pour commencer!!
https://adwords.google.fr
Pour apprendre des petits « trucs », voir ces videos du JournalduNet et de Netbooster:
– 1re série : créer une annonce et définir une enchère
– 2e série : la planifier et l’optimiser
Oct
10
Ce n’est pas moi qui le dit mais c’est les Travailleurs du Web qui ont fait l’effort d’essayer de contacter le Top 100 des blogueurs selon le classement Wikio pour leur proposer de relayer une enquête sur les salaires Internet (linkbait quand tu nous tiens).
Certes le sujet est assez viral par nature, mais le résultat est là : 2500 visiteurs.
Sans parler du bonus référencement pour leur blog.
Exemple à suivre… en félicitant Les Travailleurs du web pour leur travail mais aussi les blogueurs pour leur disponibilité.
http://www.travailleursduweb.com/../mendier-des-liens-ca-marche.html
Oct
10
Voici une petite sélection de sites pointus sur Facebook …un réseau qui ne cesse de croitre: 220 000 Français sont à bord soit 3fois plus qu’il y a 3 mois je crois…
– La vie de Facebook
* On commence par le blog officiel de Facebook puisque que c’est là que nombre de nouvelles sont annoncées
http://blog.facebook.com/
* Continuons avec ces 2 sites qui décortiquent l’actu de Facebook et des acteurs qui tournent autour:
http://www.insidefacebook.com/
http://www.facereviews.com
– Les applications Facebook
* Repérez les appli les plus actives dans « Applications », « Browse More applications », « Most activity »
http://www.facebook.com/apps/
* Calculez les audiences des applications avec Adonomics
http://www.adonomics.com
* Et ne pleurez pas si le nombre d’utilisateurs de vos applis chéries ne décollent pas. La viralité devient une rareté comme l’explique ce post de Techcrunch: Sur 5000 applications existantes à date, 84 appli monopolisent 90% des utilisations… Pour assurer le succés d’une application, il faut désormais penser promotion (et budget)…non plus seulement viralité.
http://fr.techcrunch.com/../facebook-beaucoup-dappeles-peu-delus/
– Facebook, opportunités de business avec les grandes entreprises
* Le marketing sur Facebook
Une présentation de Forrester sur l’audience de Facebook et les possibilités de promotion (via Eric)
[slideshare id=128129&doc=big-brands-facebook-demographics-case-studies-best-practices3037&w=425]
* Même les applications du New York Times se vautrent, preuve nous dit Inside Facebook, qu’il y a pour les agences et développeurs une nécessité à conseiller les grands comptes.
http://www.insidefacebook.com/2007/09/13/media-companies-dont-understand-facebook/
PS.
ET pour avoir une vision plus large de Facebook voir ce post précédent.
et ce slideshow sur l’audience de Facebook
Oct
5
Une présentation réalisée par les amateurs de saucisson du cabinet de conseil en innovation Fabernovel (ils comprendront) trouvée sur Techcrunch.
[slideshare id=125845&doc=facebook-analysis-and-study4121&w=425]
Oct
4
Belle image synthétique tirée d’un post de Cedric de Bruscoram sur les nouveaux et anciens leviers de l’e-Marketing:
Oct
3
Bon les blogueurs sont influents (mais si puisqu’on vous le dit!) alors il faut communiquer avec eux..euh non, on dit qu’il faut dialoguer; pardon.
Bon et pour dialoguer, voici quelques pratiques :
– Vous contactez d’autes blogueurs
Cela demande un peu de doigté:
Il faut lire ce mail d’un homme de main de Mandellia qui se moque de tous les pièges. Bien vu !!!
http://www.deblignieres.com/../approche-blogger-bien-decalee
Il faut aussi lire ce post d’Ouriel Ohayon qui donnent des conseils éclairants sur les relations avec les blogueurs:
http://ouriel.typepad.com/myblog/2007/05/execution_is_th_1.html
Maintenant supposons que vous avez du budget…
– Vous pouvez passer par des agences de RP qui savent dialoguer pour vous.
J’entends souvent parler d’Hopscotch, de Rumeurs Publiques, d’Edelman et de Heaven car les blogs, ils connaissent et ils pratiquent. Mais il y en a beaucoup d’autres.
– Vous pouvez aussi faire appel à des agences de Marketing viral:
* Elles repèrent les blogueurs notamment via des annuaires de blogs comme http://www.b-r-m.net/ (tribeca)
http://www.buzzparadise.com/ (vanksen)
* Elles montent des opé spéciales ( un jeu, un concours, un coffret, des vidéos, un blog…)
* Pour mieux dialoguer.
– Enfin il y a l’achat de publicité intelligent avec Blogbang qui fait collaborer l’annonceur avec un groupement de créatifs et de blogueurs. Qui a parlé de co-création ?! (Alban Martin, sors de ce corps!). Une belle idée. Federated Media aux US ferait bien d’en prendre de la graine.
Bon j’arrive à la fin de cet article et ce n’est pas glorieux. Voila que j’écris comme si on avait tous 10K € à investir.. faut que je me calme.
Mais j’avoue; ces 2 posts sur le buzz ont une motivation cachée, celle de faire découvrir ce blog aux acteurs de la filière, histoire d’avoir 2 ou 3 abonnés RSS en plus ou recevoir des tuyaux de leur part!
J’espère quand même que les articles d’Ouriel et de Deblignieres vous auront intéressé. Je peux aussi vous inviter (oui, toi blogueur influent), à vous faire connaitre de B-r-m et BuzzParadise pour participer à de chouettes opé.
– Ajout du 04.10 –
Entre dialogue et publicité, il est aussi possible de payer des blogueurs pour faire parler de vous.
Le principe est contestable (et contesté) mais l’efficacité est assurée. Voir les services que proposent PayperPost aux US et Ebuzzing ou Blogrider en France.
Oct
3
Le marché
Le Marketing viral touche deux tiers des internautes.
Voila ce que révèle l’article de EcommerceMag
“Selon Ipsos Media, le grand enseignement de cette étude 2007 réside dans l’appropriation par les internautes français des pratiques du marketing viral, initié par les marques, pour en faire profiter l’ensemble de la communauté du Web. »
– 11 % des internautes font suivre une publicité vidéo à des proches ;
– 21 % communiquent l’adresse de proches pour qu’ils soient informés de certains produits/services actuellement commercialisés sur Internet ;
– 23 % laissent un commentaire
– et 24 % une évaluation ou une note suite à un achat en ligne, que cela concerne le produit ou le vendeur.
Au total, ce sont 67 % des internautes qui réalisent, souvent ou de temps en temps, l’une de ces quatre démarches sur le Web.”
Les agences
Le Marketing viral est donc pleinement intégré par tous les acteurs du web…il n’est plus l’apanage des agences de marketing viral. D’ailleurs vous noterez que les agences spécialisées ne font pas du « marketing viral », elles font du « buzz »:
– Tribeca fait du marketing alternatif
– Vanksen fait du buzz avec culture-buzz.com notamment
– Buzzman, tout est dit dans le nom
– Idem pour Buzz-lemon
– NouveauJour est « l’agence du buzz marketing »
– Spheeris fait du buzz-marketing.fr
(You to You et surout Heaven font exception dans leur discours mais je dois les citer.
… et sa journée
Le 17 Octobre aura lieu la journée BuzzThebrand…l’occasion de faire le point sur les bonnes pratiques du buzz si vous avez 695€ à investir.
A priori une belle journée en perspective car la plupart des acteurs clés du marché interviendront… Le buzz, c’est pour les « riches » désormais !
http://www.buzzthebrand.com/
Pour finir et pour rester informé sur les buzz du moment:
Dans la très grande famille des sites de buzz (+ ou – influents et = ou – influencés), je garde Otto:
http://www.chauffeurdebuzz.com/
