Le prochain salon du Marketing Internet se tiendra à Paris du 29 au 30 Janvier. Il s’agit du Forum E-Marketing et l’inscripion est gratuite.

Au delà des rencontres avec les nombreux exposants, le Forum propose des ateliers.
Voici ceux qui me semblent potentiellement intéressants (c’est très personnel) :

– Mardi matin : Flux RSS et Widget de Kreactive

– Mardi midi : e-CRM avec Feedback 2.0 et Webanalytics avec Visual Sciences (rachetée par Omniture je crois)

– Mercredi Matin à 9h: L’affiliation selon l’agence Effiliation.

Plus d’infos sur :
http://forumemarketing.com/

Les données tirées de la fréquentation d’un site web ont longtemps été le parent pauvre de l’e-Marketing.
Ce n’est plus le cas.

Comme je l’écrivais dans « Webanalytics vs Google analytics: Pourquoi payer quand tout est gratuit », Google Analytics a beaucoup contribué à démocratiser son usage.

Le groupe SQLI via Auditweb présente dans ce document les fondamentaux des Webanalytics de manière assez complète.
ce livre blanc est disponible sur demande à partir de cette page :
http://www.auditweb.net/prestations-audit/livre-blanc_webanalytics.htm.

Mais « c’est en forgeant qu’on devient forgeron », alors s’il vous reste un peu de temps après la lecture de ce document et que vous vous intéressez à ce sujet, le mieux est encore de tester les versions gratuites de ces outils, Google Analytics particulièrement.

– Les nouveaux services qui déchirent selon Ouriel Ohayon de Techcrunch:
http://fr.techcrunch.com/2008/01/02/2008-les-nouvelles-applications

– Au cas ou vous les auriez manques… les évènements marquants de 2007 selon 30 blogueurs et sur l’invitation d’Eric de Presse Citron
( bonne idée de buzz cà ! cf. l’article sur le « linkbait » et appréciez cette musique « jean michel jarriste ». On sent que le Eric est à fond…boosté qu’il est par son classement Wikio)

[dailymotion id=x3xfgu]

– Et justement le nouveau classement des blogs marketing de Wikio. L’occasion de découvrir d’autres blogs aussi chouettes:
http://www.wikio.fr/blogs/top/marketing
Un jour peut être on y figurera car l’audience de sochouette grandit dangeureusement ces temps-ci. Mais je vais rester discret.

– Enfin il faut connaître ses classiques et l’environnement dans lequel on évolue… voici le classement Comscore des sites les plus visités en France en Novembre via Liens Sponsorises et Comscore:
http://liensponsorises.zeblog.com/…/visites-en-france-novembre-2007/

Pour mieux dire au’revoir à l’année 2007 et vous souhaitez un Marketing détonant en 2008, Bloguerrilla.it nous propose une petite rétrospective des opés les plus marquantes ( Via Gregory Pouy).

[youtube=http://www.youtube.com/v/Zu6Z91lJieE&rel=1]

Comme vous le savez sans doute 3 Modèles de rémunération co-existent autour de la publicité en ligne :

– Le CPM ou « Cout pour Mille » (sous entendu 1000 affichages, de bannières par exemple)

– Le CPC ou « Cost per click » , cout au click pour les francophones, dont Google et les réseaux de recherche sont les chantres.

– le CPA, « cost per action » ou CPL « cost per lead », où l’éditeur du site qui affiche les bannières de l’annonceur est rémunéré en fonction de l’efficacité de la campagne. Dans la pratique, l’éditeur ne sera rémunéré que si ces espaces pub permettent par exemple de vendre ou de générer une inscription opt-in.

Pour simplifier à l’extrême, il y a 2 types de solutions permettant aux annonceurs d’acheter des leads en CPA :

– soit les programmes d’affiliation gérés en direct ou via des acteurs comme Commission Junction ou Tradedoubler, Cibleclick, FirstCoffee, Netaffiliation etc..

– soit des réseaux publicitaires qui se positionnent sur certains créneaux:
* Valueclick
* iBase pour des actions emailing (sur certains secteurs ou certains listes uniquement)
* Optin Solution (recrutement d’adresses optin qualifiées)
* Adpepper (avec leur offre iLead, très adaptée aux jeux concours)

Le lead, c’est bien pour les annonceurs et moins rentable pour les éditeurs…du moins en théorie; car c’est aussi un moyen d’attirer plus de budgets publicitaires sur Internet.

Dans la pratique, les éditeurs trouvent souvent moyen de générer des leads mais au final la qualité des leads baissent. Dans l’exemple du recrutement d’une adresse email optin, oui l’éditeur aura récupéré une adresse optin, elle sera malheureusement très souvent peu ou mal qualifiée et il sera alors très difficile de transformer ce prospect opt-in en un client.

Pourquoi ? Le Recrutement aura été poussif/intrusif, la promotion de l’opération mal ciblée, l’adresse mal qualifiée ou l’offre envoyée n’aura pas été pertinent…

Bref, la génération de leads, le plus souvent avec un modèle « CPA », est une activité en pleine expansion. ( D’ailleurs Google, le roi de la pub en ligne, se positionne de plus en plus sur ce modèle). La qualification est le nerf de la guerre. C’est notamment ce que nous apprend le guide qu’ a édité l’IAB (Internet Advertising Bureau) à ce sujet.

Et c’est là que je voulais en venir : Vous inviter à découvrir ce guide en Anglais, il est bien fait:
http://www.iab.net/…/LeadQualityWhitePaper_031607.pdf

Quelques posts intéressants repérés ici et là :

– Après le spam, le splog, voici le spambook ?

– L’effet Buzz de Laure Manaudou

– Une interview de Matt Cutts avec quelques informations intéressantes

– DailyMotion dévoile de nouveaux formats de publicité vidéo
A retenir les concepts de « pre-roll (publicité avant lecture), de post-roll (publicité en fin de lecture) … » le Toaster Ad (format publicitaire s’affichant en sur-impression au bas de la fenêtre de visionnage de la vidéo, 10 secondes après le démarrage de celle-ci, et disparaissant au bout de 10 secondes.), le Home Theater Ad ( l’habillage publicitaire se lance en sur-impression du « Player » vidéo et se divise en deux pour aller se loger de part et d’autre de ce « Player », à l’instar d’un rideau de théâtre) et enfin le “Companion Logo Ad” (Le logo dynamique de l’annonceur (en 3D et cliquable) apparaît au bout de 10 secondes de lecture de la vidéo, pour une durée de 10 secondes). »

Voici quelques unes des creations interactives primées au festival Eurobest :

– La pub ( ou la plume) interactive d’Adidas, aussi arty et design que sportive :
http://62.151.22.210/festivales/esp/adidas/dibuja/roba_300x250_layer/

– Les ASCII are back avec Sixt sur Adwords

– La video de Quicksilver qui surfe sur le web (plusieurs millions de visionnages)
http://viral.kongenyt.dk/dynamitesurfing/

Aahhh la « Com »…

Post Edit :
Une serie de pub flash interactives repérées par Marketing Digital

Yves Rocher et son agence nous propose une visite guidée d’un magasin virtuel en 3D très bien conçue:
– simple
– engageante / humaine
– utile / riche

A voir sur magasin-virtuel.yves-rocher.fr
Vous trouverez plus d’infos dans l’article du Journal du Net sur cette étude de cas.

Une belle introduction au commerce virtuel (qui a dit web 3 ?!!!)…
J’espère aussi vous parler très bientot d’un autre projet 3D (dans la catégorie « Projets persos ») !

Cet article est une traduction du post de Justin Smith d’InsideFacebook:
« The Facebook Viral Marketing Bible: 24 Ways to Market Your Brand, Company, Product, or Service Inside Facebook ».

L’objectif de cet article est de lister les différents moyens offerts aux blogueurs et responsables marketing pour faire du marketing viral avec Facebook :

1. La page Profile

Votre page perso sur Facebook est un bon moyen de vous exprimer et donc de partager de l’info avec vos amis : Photos, status, video…
Evidemment vous devez être prêt à associer votre personne à la marque ou au produit que vous cherchez à promouvoir.
L’important est de chercher à avoir un maximum d’amis qui seront amenés à visiter votre page profil.

2. Les Groupes Facebook

Facebook permet de créer des groupes depuis longtemps et c’est gratuit (la seule condition est d’avoir une page Facebook perso). Les groupes permettent de réunir des personnes autour d’un sujet commun, d’envoyer des messages aux membres, de discuter entre membres et de partager des documents.
Les groupes facilitent la viralité avec la mise a jour des newsfeeds des membres mais aussi un service d’invitation « Invite your friends » :
Le groupe de Stephen Colbert a ainsi atteint 1 million de membres en 9 jours !

Quelques restrictions cependant: Les créateurs de groupe ont du mal à envoyer des messages quand le groupe dépasse les 1000-1500 membres et cela attire vite les spammeurs (il faudra alors prendre le temps de detruire les messages inopportuns dans les « wall posts »).

3. Les pages Facebook

Elles ont été crées en Novembre 2007 pour permettre aux entreprises d’être présentes sur FacebooK.
Elles ressemblent aux groupes à ces différences prés:

* Les pages sont plus personnalisables (avec ajout de html, flash, applications..)
* L’appartenance à des pages est mieux mise en avant dans les profils FB
* Il n’y a pas de limitations dans l’envoi de messages aux fans
* Les « Fans » ne peuvent pas inviter leurs amis à rejoindre une page
* Facebook surveille l’usurpation de marques.

Les « Pages », option gratuite et simple, est un bon outil de promotion pour les petites entreprises.

4. « Facebook Events » (les évènements Facebook)

Facebook Events est une application proposée par FB pour promouvoir des évènements.
Si vous creez un évènement, une page semblalble à celle d’un groupe sera créée avec un « wall post », un lieu de discussion, des photos..Vous pourrez alors inviter vos amis à cet évènement qui recevront un message. Vous pouvez ajouter des administrateurs (admins) qui à leur tour, pourront inviter tous leurs amis à participer à cet évènement.

A vous les guests lists!
(Voir une prise ecran ici)

5. Facebook Notes et les Photos Facebook

‘Notes’ et ‘Photos’ sont des applications qui permettent de partager les posts d’un blog ou des images avec vos amis. Attention quand même à proposer un contenu qui ne soit pas trop commercial.

Une option de ces applications permet de « tagger » des amis en utilisant leur nom. Ils recevront alors un message les informant qu’ils ont été taggés dans un document. Il est donc possible de tagger des gens qui ne sont pas dans la photo mais dont vous pensez qu’ils seront réellement intéréssés par ce document (ou que leur égo sera flatté).

6. Les Messages Facebook

FB permet d’envoyer des messages à vos amis ainsi qu’aux personnes avec qui vous n’êtes pas directement lié. Si vous abusez de ces envois, FB fermera votre compte. En bout de chaine, le recepteur recevra une notification de message ainsi que le contenu de votre message par email.

7. La Place de marché Facebook « Marketplace »

Marketplace est un service de petites annonces, petites annonces que vous pouvez poster gratuitement dans l’un de vos réseaux ($1 par réseau supplémentaire). Mais ce service n’est pas encore très populaire.

8. Le partage version Facebook avec ‘Facebook Share / Posted Items’

Facebook Share est une application qui permet de promouvoir n’importe quel groupe, évènement, photo, lien ou application.
L’element pourra être visible dans vos « Posted Items » sur votre profil ou pourra être envoyé directement dans la messagerie de vos amis.

9. Les réseaux Facebook ou les « Facebook Networks »

Les Networks sont comme des groupes pour tous ceux qui ont une localisation géographique ou un métier commun : le réseau des Français, le réseau des professeurs etc…

Les réseaux sont déjà trés spammés et même si vos messages sont pertinents, ils risquent bien d’être considérés comme du spam.

10. Les Mini Feeds ou « News Feed »

Ils sont le centre névralgique de Facebook : Dès que vous faîtes quelquechose sur Facebook, le flux d’information vous concernant est modifié de sorte que vos amis ont la possibilité de savoir ce que vous faîtes de beau. On parle de « syndication » du contenu et de l’information. Lorsque vous vous connectez à Facebook, la page sur laquelle vous tombez, affiche les « news feeds » de vos amis. En une seule page, vous saurez quels groupes Tariq Krim par exemple a déniché et rejoint.

Ces flux d’information ont révolutionné le partage d’information entre amis et ce n’est pas un hasard si MySpace, Viadeo et LinkedIn ont copié ce service. C’est un élément qui peut avoir beaucoup d’impact sur votre marque et sa capacité à se propager sur Facebook.

A suivre dans un prochain post,
les différentes manières de faire de la publicité sur Facebook.

Un livre blanc, c’est toujours bon à prendre non ?
Ce document de 83 pages traite les sujets suivants et propose des exemples illustrés pour chacun d’entre eux:

– LE BUZZ MARKETING
Développer sa visibilité et communiquer rapidement

– LE SEARCH ENGINE MARKETING
Développer sa visibilité sur les moteurs de recherche et augmenter la fréquentation de son site

– LA CO-CREATION ET LA PARTICIPATION
Améliorer votre créativité et votre crédibilité par la participation de vos utilisateurs

– LES BLOGS D’ENTREPRISE
Créer votre communauté d’utilisateurs en ligne

– LE PRESENCE MARKETING
Adopter un nouveau canal de communication, favoriser l’instantanéité dans la relation client

– LES RESEAUX SOCIAUX
S’appuyer sur les réseaux pour développer les opportunités d’affaires et de carrière

– L’UBIQUATE MARKETING.

Rien de révolutionnaire mais cela reste un document bien fait (découvert Via ConseilsMarketing)

A télécharger sur http://www.esc-lille.com/site/upload/guide-strategies.pdf