2,11 milliards d’euros nets en 2009
C’est le chiffre principal qui ressort de l’Observatoire de l’ePub 2009 proposé par CapGemini Consulting.
Le search domaine toujours avec une croissance de +10%. L’affiliation connait une forte croissance +12% tout comme la communication mobile +30% (cf. le rachat d’admob par Google). Display et Emailing perdent du terrain.
Coté branding, le buzz et les medias sociaux prennent des parts de marché. L’utilisation de la video dans 37% des foyers et la montée en puissance des réseaux sociaux illustrent cette notion « d’engagement » des consommateurs : ils veulent etre actifs (versus la notion « d’exposition »).
L’autre tendance ou « »projection » » que met en avant cette etude est la montée en puissance du marketing de la performance, qui s’appuie sur :
– les nouvelles technologies de ciblage (ciblage comportemental et retargeting) qui n’est pas sans poser des problemes de confiance/confidentialité (Cf les mouvements de Yahoo sur le gestion des cookies)
– la mise a disposition de nouveaux inventaires
– et la demande des annonceurs.
L’etude aurait aussi pu citer les outils de publicité en ligne temps réel (Cf le rachat de Teracent par Google…oui encore lui)
Pour conclure l’etude prevoit une croissance du marché de 8% en 2010.
plus d’infos sur :
– le site du syndicat des regies internet
– http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/marche-de-la-publicite-en-ligne-en-2009/
