– Côté web: Google lance la plateforme d’applications Opensocial avec ses partenaires plateformes (MySpace, Bebo, Orkutt; Linkedin…) et applicatifs dont 2 start-up françaiiiises (oui Môssieur) Viadeo et Splio. Facebook se retrouve un peu isolé soudainement.

Je ne commente pas plus, je ne ferai pas mieux que ce qui a déjà été écrit dont ce post de Fred Cavazza:
http://www.fredcavazza.net/2007/11/05/opensocial-le-meta-reseau-social-de-google/

– Côté internet mobile: 34 acteurs clés annoncent le lancement de l’ Open Handset Alliance et de la plateforme « Android »; notamment China Mobile, eBay, Google, HTC , Intel, KDDI,LG, Motorola,NTT DoCoMo,Qualcomm, Samsung, Sprint Nextel, Telefónica, T-Mobile etc.
Nokia, Microsoft et Apple qui ont leur propre OS et leurs propres terminaux ne sont pas de la fête. Quid de Palm et de son OS Linux ?

Cette alliance met à la disposition des fabricants et opérateurs un OS open source et flexible. Quant aux développeurs, elle leur offre un environnement de développement standardisé et des APIs pour enrichir l’expérience utilisateur.

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Les premiers téléphones équipés devraient sortir fin 2008, on attendra donc de voir les premiers résultats. L’ampleur du projet (standardiser les téléphones n’est pas un luxe), son impact possible, le poids des membres de cette alliance et le silence qui a entouré ce projet m’inpressionnent assez. Respect!
http://www.servicesmobiles.fr/services_mobiles/2007/11/alliance-autour.html.

Ces 2 projets militent pour un web résolument ouvert et c’est une bonne nouvelle!
Le web pourrait s’en trouver changé et le marketing associé aussi. Mais on a le temps de s’y préparer.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=1FJHYqE0RDg]

Le ciblage comportemental ( ou « Behavioral Targeting »), est une technique de ciblage publicitaire, « basé sur le comportement des consommateurs et l’identification de leurs centres d’intérêt » nous explique Wikipedia.

Ce terme n’est pas nouveau et les techniques non plus. Mais son usage semble prendre un nouvel essor: c’est un mot à la mode.

Les acteurs clés du net comme Yahoo ou Facebook tout comme les acteurs de la publicité en ligne (avec par exemple la régie Weborama qui a racheté C-Marketing [sacré Yannick!] ou le nouvel entrant en France Adconion, y vont tous de leur solution publicitaire offrant des solutions de « ciblage comportemental ».

4 raisons majeures peuvent expliquer cet essor:
– d’abord l’augmentation du nombre des internautes permet de cibler des profils tout en menant des campagnes d’envergure
– les utilisations d’internet sont plus nombreuses, autant d’occasion de cerner des profils
– la maturité du marché de la publicité (et la concurrence entre les acteurs du secteur) invite à plus de finesse et de professionnalisme
– enfin les technologies sont certainement plus souples pour gérer ce type de requêtes.

Le ciblage comportemental permettra par exemple :
– de lancer une campagne sur Facebook qui touchera les internautes d’un certain pays/Age ayant des centres d’intérêts précis (les sites web 2.0 ont besoin de se faire une réputation auprès des annonceurs d’où des efforts importants de leur part dans ce domaine)
– d’afficher des bannières publicitaires d’un site de vente de jeux video à tous ceux qui auraient préalablement fréquenté un site de jeu vidéo en ligne.
– d’afficher une publicité affichant un mot ou une photo correspondant à un terme que l’internaute a utilisé dans une précédente recherche sur Yahoo – – de relancer un internaute qui aurait cliqué sur un lien sponsorisé sans avoir concrétisé l’achat (on parle alors de « search retargeting » comme le souligne ABC-Netmarketing).

Pour finir, je reprendrai la conclusion du bon article du DG de Wunderloop sur le Journal du Net qui vient d’être publié:
« le ciblage comportemental apporte un souffle d’air dans le marché de l’Internet, des opportunités de croissance de marge et de chiffre d’affaires, un cercle vertueux dont tous les acteurs du marché peuvent se réjouir. »

Ca, c’est le côté pile. Le côté face touche à la vie privé: les bases de données et les cookies vont commencer « à en savoir beaucoup ». Le débat sur le respect de la vie privée ne fait que commencer!