Une nouvelle ère commence pour la publicité selon IBM Institure for Business Value qui publie un livre blanc des plus intéressants  » The end of Advertising as we know it  » repéré sur Adscriptor.

Pour annoncer la couleur, l’étude avertit :
« Il y aura plus de changements dans les 5 ans à venir que dans les 50 années qui viennent de s’écouler ».

Ces changements impacteront:

– les types de média utilisés : Vers le online

– Les objectifs : Du contact vers l’impact

– La chaîne de valeur du secteur de la publicité:

D’où différentes scénari proposées par cette étude:

Pour découvrir l’intégralité de cette étude:
http://t1d.www-03.cacheibm.com/industries/…media_ibv_advertisingv2.pdf

Retrouvez les présentations et les vidéos de la Journée Mondiale de l’Utilisabilité qui a eu lieu à Paris le 08/11/07 sur SimpleWeb:
http://www.simpleweb.fr/index.php?page=compte-rendu

Voici notamment la présentation de Fred Cavazza sur les tendances de l’utilisabilité:
[slideshare id=166716&doc=wud-07-paris-quelles-tendances-pour-lutilisabilit-en-2007-119507409696401-5&w=425]

ServicesMobiles nous offre une petite démo pour nous guider dans la création d’une campagne de publicité sur mobiles avec Adwords.

Sans oublier les autres outils comme Admob qui offrent des services comparables.
http://www.servicesmobiles.fr/services_mobiles/2007/11/apprendre-crer.html

Emmanuel Vivier (du groupe Vanksen) nous permet de clarifier quelques termes clés du marketing viral via une tribune dans le Journal du Net.

Alors réfléchissez à ce que veulent dire :
– Bouche à Oreille
– Marketing Viral
– Buzz
– Marketing d’influence
…

Puis allez lire les réponses sur cette page :
http://www.journaldunet.com/e…buzz-marketing-viral-bouche-a-oreille….shtml

Youtube les met au dessus ou en dessous (des exemples ici), Mochiads (la pub video s’applique aussi aux jeux flash) les met en pre-roll…je parle des publicités et comme le souligne Ouriel de Techcrunch France qui est à l’origine de ce billet , aucune solution n’est pleinement satisfaisante, ou du moins aucune n’est à la hauteur des enjeux de la video sur Internet:
Comment la publicité peut-elle financer le développement de la vidéo?

Voici donc quelques propositions innovantes:

– Des liens contextuels au sein de la video : Solution Asterpix
Voir l’exemple sur http://www.asterpix.com/console/?avi=7648411 car je n’ai pas pu embedder cette video sur WordPress 🙁

– Enrichir la video comme le fait Adbrite avec BritePic pour les images (bien qu’Adbrite propose aussi une solution video)
http://www.adbrite.com/mb/ad_format_britepic.php

– Cibler en sachant « Reconnaître » le contenu des vidéos comme le fait Blinks ou bien via du ciblage comportemental pour afficher des pub contextualisées dans la video (« overlay ») ou à côté de la vidéo (Adsense par ex.).

– Ne pas être innovant dans les formats mais partager les revenus comme Revver

Voir les autres solutions listées par Techcrunch US.

Avez-vous vu la publicité TV d’eBay qui annoncait la mise aux enchères d’espaces publicitaires TV pour que les membres eBay fassent la promo de leur objet?

Vous avez peut-être aussi lu des articles de blogueurs « influents » parler de cette campagne eBay (actuellement à l’écran).

«  »HORREUR!!! » pour certains blogueurs:
Des agences ont payé ces « vendus » pour couvrir l’opé (entre 200 et 500€ par article, semble t’il).

On peut effectivement reprocher aux « blogueurs vendus » de ne pas tous avoir indiqué qu’il s’agissait d’un post sponsorisé.

Cela nuit il à l’intérêt du post et du blog ? Je ne pense pas (encore que certains articles ne soient pas très creusés).
Cela nuit-il à la confiance des lecteurs envers les blogs concernés ? Sans doute, et tant mieux, « on apprend de ses erreurs ».
Est ce que cela nuit pour autant à toute la blogosphère ?
Peut on vraiment espérer que les blogueurs soit une race préservée, détachée de tout mercantilisme alors que la blogmania se démocratise ?

Je vous invite à vous forger votre propre opinion en lisant les articles sur le sujet:
http://www.fredcavazza.net/2007/11/12/ca-denonce-chez-embruns/

Une chose à retenir?
Le buzz n’est pas une science exacte… Un manque de doigté de l’agence et des blogueurs buzzeurs peut vite faire oublier une « mécanique » intéressante: les publicités générées par les membres.

Aziz publie son top 100 des plug-in pour la plateforme de blogs WordPress:
http://fr.mashable.com/…/wordpress-100-plugins-et-applications-pour-votre-blog-wp/.

Toujours intéressant de découvrir de nouveaux outils qui vous sont recommandés.
Pas intéressant pour ceux qui ne sont pas sur WordPress ou qui comme moi on un blog hébergé par WordPress en .com ( ce qui veut dire que je ne peux utiliser les plug-in argghhh … à quand la migration ?!)

Avec les annonces du Gphone Android et des illimythics de SFR, parlons un peu de Marketing mobile:

Andanza a développé une petit application web pour adapter facilement le contenu d’un blog à une navigation sur mobile.
Cf. le test pour Sochouette :
http://m.andanza.com/sochouette_wordpress

Voir aussi les travaux du W3C concernant la compatibilité web et mobile avec les documents suivants:
– Best Practices (2006)
– Mobile OK (09/07)
Edit]
et lire les 10 conseils pour créer un site mobile

PS.
Andanza découvert via Accessoweb. Attention, service en Espagnol

En route vers l’e-pub « next generation »:

– Facebook lance son service « Facebook Ads » qui permet de connecter les marques aux utilisateurs de Facebook comme on se connecte entre amis d’où le concept de « pubilicité sociale ».
http://adscriptum.blogspot.com/2007/11/facebook-annonce-facebook-ads.html.

– Google Adwords ouvre son service aux radios
Il est desormais possible de lancer une campagne de pub radio à partir de Google Adwords
http://adwords.blogspot.com/2007/11/advertise-on-more-than-1700-amfm-radio.html

– Google Adsense (pour les éditeurs) simplifie ses interfaces
http://fr.mashable.com/2007/11/06/google-simplifie-la-gestion-des-pubs-adsense/.

[Edit]
– Apres Google Gadget, Clearspring lance sa plateforme de widgets publicitaires
http://fr.mashable.com/…/clearspring-lance-sa-plateforme-publicitaire-de-widgets/

Comme quoi le combat que se livrent Google et Facebook est autant sur le devant de scène (avec les services proposés aux utilisateurs) que derrière ( prise de participation, structuration des offres et revenus publicitaires).

Les inscriptions pour cette soirée qui aura lieu le 11 Décembre à Paris, sont ouvertes.
Frais d’inscription de 30€.

Laissez un commentaire si vous y allez afin que l’on puisse faire connaissance la-bas.

Plus d’info sur :
http://www.ref-party.com/